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德國旅游局啟動“柏林墻倒塌30周年”主題推廣活動

日期:2019-02-18 14:44       來源:網絡       作者:       責編:喬子芮       閱讀:1246
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近日,德國國家旅游局(DZT)正在計劃開啟一項貫穿2019年的、覆蓋全球范圍的、大規模的旅游營銷計劃——“柏林墻倒塌30周年”主題推廣活動。

“柏林墻倒塌30周年”推廣活動的核心主題為柏林墻倒塌后30年間不斷發展的德國旅游業。德國國家旅游局計劃邀請各大客源國的旅游達人對這一主題進行實時報道。

柏林墻  圖片來源:德國國家旅游局

德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士(Petra Hedorfer)表示:“海外市場對柏林墻倒塌和兩德統一的主題十分感興趣。在過去的紀念日里,我們已開展了一系列引發廣泛關注的宣傳活動,使各方認識到兩德統一對德國旅游業的促進作用。為了紀念柏林墻倒塌30周年,我們正在更多地將宣傳重心放到Instagram等社交媒體和短視頻數字媒體上。”

除此之外,她強調:“前往德國的歐洲游客中,通過互聯網預訂的比率已迅速攀升至70%,而歐洲以外游客的在線預訂率更是高達80%——這充分體現出數字技術對整個旅游業價值鏈產生的根本性影響。將網絡媒體作為我們營銷宣傳的核心要素,正是德國入境游實現成功發展的策略之一。我們將繼續積極貫徹執行數字化戰略,加大線上推廣力度,結合不同主題的旅游資源,通過深入開展與在線旅行社(OTA)的合作,執行基于微信端的創新線上路演(Online Roadshow)、線上培訓(Online Training)、人工智能(AI)內容營銷,增加線上曝光。”

從1993年首次全國調查開始到2017年,海外游客在德國的住房間夜數從3500萬提高到了8400萬,增長率高達142%。而包括柏林在內的新聯邦州,其住房間夜數更是從原本的340萬激增至1930萬,漲幅超過五倍有余。

依托自身積極、健康的國家形象,德國已經五年榮登Anholt-GfK國家品牌指數(Nation Brands Index)50國國家品牌形象排行榜的榜首,這一殊榮也對德國入境游起到了助力作用。德國國家旅游局每年都會從市場調查和標桿分析的結果出發,圍繞“旅游勝地德國”這一定位推出多方面的宣傳活動,此外還以節日和紀念日為中心設定推廣主題,向世人展現德國至今仍鮮為人知的獨特魅力。

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