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熱衷游樂項目而非動物觀賞的新戰略,海洋世界的這種熱忱是否能提升它的人氣?

日期:2017-06-26 13:01       來源:網絡       作者:Hannah Sampson       責編:喬子芮       閱讀:3566
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當一個主題樂園認為客流量與往年持平是好兆頭,你就能感覺到他們這幾年的行情是有多微妙。

海洋世界娛樂集團的高層對2017年前四個月客流量與2016年同時段基本持平感到很欣慰,畢竟在過去四年中的三年,這家公司主題樂園的客流量都是一年不如一年。“這為2017年的增長打下了堅實的基礎,今年夏天我們將引入強大且具有吸引力的游樂設施。”公司首席執行官Joel Manby在公司第一季度的盈利電話會議中說,當時只有今年前三個月的數據,并不包括四月。與去年三月相反,今年復活節和相應的學校假期并沒有為四月帶來增長,這家公司試圖做一個包含假日情況的同類比較。如果僅看截至3月31日的第一季度數據,客流量下滑了15%至280萬人次,收益下降15%至1.864億美元。公司公布了6110萬美元的凈損失。

海洋世界娛樂集團是美國境內主要的主題公園運營商之一,擁有超過50年的歷史,旗下擁有并經營了12家主題公園。與前一年相比,來自拉美的游客數量減少了2.4萬人,該公司仍表示該地區趨勢正在好轉。首席財務官Peter Crage持“謹慎樂觀”的態度,他認為情況會持續改善,不過他并沒有指望拉美的游客數量能在幾年之內恢復到過去的水平。巴西的經濟危機尤其影響了去年的客流量。

Crage和其他人也看到了英國脫歐后帶來的市場需求疲軟,英鎊下跌使得赴美旅行的成本變高。每年英國游客會占總客流量的5%,大多數會選擇佛羅里達的公園。而今年奧蘭多探索灣在英國的預售已經下跌,奧蘭多探索灣是一個交互式的高票價公園,提供與動物互動的機會。

Manby認為英國的客流情況不會像巴西一樣糟糕,因為英國貨幣所受的打擊并沒有那么大。“英國并沒有巴西那樣的政府巨變,最少目前看來是這樣。”他補充道。海洋世界正在快速調整戰略,改變英國的票價,將營銷資金轉向國內市場。

除了持平的客流量之外,還有一些好消息。Manby表示今年3月,中國的中弘卓業集團集團收購了黑石集團手中21%的股權,成為了該公司最大的股東,也為海洋世界的戰略和進步“投了強有力的信任票”。

四月底公司的季票銷量增長了近6%,到目前為止只公布了一個今年新增游樂設施,威廉斯堡布希公園的木質過山車。其余的新景點將在晚些時候揭幕,包括圣地亞哥海洋世界有多個游樂設施的新區“海洋探險家”;一個新的并不花哨的虎鯨展示;圣安東尼奧海底世界新的云霄飛車;奧蘭多海底世界有著虛擬現實元素的海妖過山車;圣地亞哥和奧蘭多的新夏季晚間活動。“我們從設計產品到投入市場只花了18個月,這是行業平均時間的一半。這些新景點和設施是我們系列公園中推出的最激動人心的組合,也是我們對即將到來的季度充滿信心的原因之一。”Manby說。

公司希望突出海洋元素的游樂設施和景點,而不是在公園中強調動物本身。之前一名馴獸師被虎鯨殺害使得公園廣受批評,2013年的紀錄片《黑魚》也帶來了很多負面影響。Manby表示下半年公司希望能夠調整盈利,調整后的盈利在利息、稅收、折舊和攤銷之后僅下滑3.3至3.6億美元,這是2013年以來措施的首次增加。“很明顯,今年的第二和第三季度對我們來說至關重要。”

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